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新生代带火“二次元”消费(图)

图为第十三届中国国际动漫游戏博览会现场,观众拍摄展出的动漫人物模型。

  杜潇逸摄(新华社发)

  暑期是动漫、游戏产品集中上市的季节。最近,数个大型动漫节在广东、上海、贵州等多地接连登场,带动“二次元”消费逐渐升温。据介绍,“二次元”源自动漫用语,指由二维图像构成的文化产品及其衍生品。当动漫与文学、游戏、影视、音乐等形式交叉融合,便产生了精细多样的文化形式以及各种周边衍生品。业内人士表示,传播效率高、易于跨文化、受众群体庞大等特点,使“二次元”产品成为文化娱乐消费重要阵地。同时,国产“二次元”文化产品质量的提升以及“80后”、“90后”消费能力的增强,也是“二次元”消费市场升温的关键因素。

  文化供给精细多样

  近日,在北京地铁15号线望京地铁站,笔者看到,腾讯视频的暑期品牌“好时光一起燃”以动漫形式的创意呈现在地铁站的天花板、包柱上,各种动漫形象铺天盖地,吸引了大量路人。“实在是太燃了!我上班绕行一小时,就是为了来望京地铁站看一看!”“90后”消费者肖昕在接受本报采访时说。

  据北京市社科院副研究员景俊美介绍,“二次元”本是动漫用语,原指区别于立体的二维平面空间,现指动画、漫画、游戏、轻小说等领域的一系列平面视觉产物。

  “‘二次元’经济发端于日本。例如,‘凯蒂猫(Hello Kitty)’就是国人耳熟能详的卡通形象,也是世界上知名度最高的动漫品牌。而由这一形象开发出的动漫与游戏产品及其衍生品更是创造了巨大的市场价值。”景俊美对本报表示。

  与此同时,近年来中国国内“二次元”文化产品供给日益丰富多样,在大众视野的曝光率逐渐提高,亦是其获得更多市场机遇的重要原因。

  如今,许多来源于“二次元”的用语和表情包成为了人们生活中不可缺少的一部分。例如,《大圣归来》《京剧猫》等优质国产动漫亦获得大众好评,由动漫、游戏、小说等改编的真人电影、电视剧搬上荧幕,更是让不少门外汉也体验到了“二次元”文化的魅力所在。

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